Что же такое обратная ссылка?

Обратная ссылка (backward link) по отношению к сайту — внешняя ссылка на этот сайт. Обратные ссылки являются основой ссылочного ранжирования, при котором авторитетность сайта зависит от авторитетности ссылающихся на него сайтов.

Как находить обратные ссылки?

Заходим в поисковую систему и вводим в поле запроса полное имя вашего сайта.

Поисковая машина выдаст вам все сайты которые ссылаются на вас. Этим способом очень полезно контролировать покупки или обмен ссылок. Но особенно важно так просматривать ссылки ваших конкурентов(набирайте в поисковике полный адрес ваших конкурентов) и может быть стоит заняться простановкой ссылок с этих ресурсов на свой сайт.
Так же таким способом можно найти сайты высокого рейтинга содержащие ваши ключевые слова(keyword) и постараться у них разместить на вас ссылку, что несомненно повысит вас в глазах поисковика.

Немного поясню

Я абсолютно убеждён в бесполезности покупок ссылок от всех и вся и если Seo оптимизатор настаивает на этом и считает, что чем больше тем лучше, то деньги ваши вылетят в трубу. Но при хорошем анализе ваших конкурентов и ключевых слов можно с помощью обратных ссылок сравнительно быстро и надёжно поднять ваш сайт и вывести в ведущие позиции. Что бы знать где нужно размещать ссылки на свой сайт существует плагин для обнаружения ссылок Nofollow.